Các cộng đồng không sử dụng công nghệ web3 đều đang trên bờ vực diệt vong | Quan điểm.
Trong những năm gần đây, chúng ta đã chứng kiến sự bùng nổ của công nghệ web3 và tiềm năng của nó để thay đổi cách chúng ta nghĩ về việc xây dựng cộng đồng, cung cấp một cách mới để tạo và trao đổi giá trị trong một môi trường phi tập trung và không đáng tin cậy mà cộng đồng truyền thống không thể sánh được.
Với web3, cộng đồng không chỉ là về tương tác xã hội mà còn về tạo và trao đổi giá trị một cách hoàn toàn khác biệt so với các phương pháp truyền thống. Vì vậy, những cộng đồng truyền thống không thích nghi với những thay đổi đang rủi ro trở nên vô nghĩa và lỗi thời trong dài hạn.
Khác với các cộng đồng truyền thống thường hoạt động trong các hệ thống đóng kín, các cộng đồng mới này được xây dựng dựa trên các nguyên tắc mở và hợp tác, cho phép các cộng đồng kết nối và hợp tác với nhau một cách mượt mà và tạo ra tác động mạng lưới tăng giá trị và tác động của toàn hệ sinh thái.
Do đó, những cộng đồng truyền thống không thích nghi với những thay đổi mang lại bởi công nghệ web3 đang đứng trước nguy cơ tụt lại phía sau và cuối cùng trở nên lỗi thời.
Định nghĩa lại cộng đồng
Web3 đang định nghĩa lại khái niệm cộng đồng bằng cách tạo ra các hình thức tương tác xã hội và hợp tác mới mà trước đây không thể có được. Các cộng đồng không còn bị giới hạn bởi ranh giới vật lý hoặc quyền lực trung tâm, mà thay vào đó được định nghĩa bởi sở thích và giá trị chung của họ.
Khác với những cộng đồng truyền thống thường hoạt động trong các giới hạn địa lý, xã hội hoặc văn hóa hẹp, các cộng đồng web3 thành công trong việc kết nối cá nhân và nhóm trên toàn cầu và cung cấp nền tảng cho các hình thức tương tác xã hội sáng tạo và bao hàm.
Các cộng đồng web3 cũng đang định nghĩa lại việc tạo và trao đổi giá trị bằng cách cho phép các hình thức hoạt động kinh tế mới. Không còn một số thực thể tập trung nắm giữ, mà thay vào đó được phân phối trong số các thành viên cộng đồng, cho phép các mô hình kinh tế mới nổi lên không dựa trên cấu trúc tập trung truyền thống.
Cơ hội
Trong quá khứ, các doanh nghiệp thường xem cộng đồng của họ chủ yếu là một nguồn thu nhập. Họ hiểu rằng nếu họ có thể thuyết phục khách hàng mua sản phẩm mới, họ sẽ kiếm được tiền.
Kết quả là, nhiều nỗ lực xây dựng cộng đồng của họ tập trung vào marketing và quảng cáo thay vì xây dựng một cảm giác kết nối và tham gia chân thành với khách hàng của họ. Cách tiếp cận này đã hoạt động trong một thời gian, nhưng khi thị trường trở nên cạnh tranh hơn và khách hàng trở nên thông thái hơn, đã rõ ràng rằng các doanh nghiệp cần phải làm nhiều hơn chỉ bán sản phẩm cho cộng đồng của họ.
Cách mà các cộng đồng non-fungible token (NFT) trở nên phổ biến nhanh chóng và mạnh mẽ, với các doanh nghiệp và tổ chức truyền thống của mọi loại lấy nó làm gương mẫu. Ngày càng có nhiều công ty nhận ra giá trị của việc tạo ra các cộng đồng tích cực và đam mê xung quanh sản phẩm và dịch vụ của họ. Web3 chỉ cung cấp các công cụ và phương pháp mới để làm điều này.
Các doanh nghiệp nhận ra rằng họ có thể tạo ra những khách hàng trung thành không chỉ tiếp tục mua sản phẩm của họ mà còn trở thành những người ủng hộ thương hiệu của họ. Điều này có thể dẫn đến một chuỗi tương tác và tăng trưởng tốt đẹp, trong đó một cộng đồng mạnh mẽ thúc đẩy sự thành công của doanh nghiệp và thành công của công ty, lại củng cố cộng đồng.
Theo cách này, sự chuyển đổi sang công nghệ web3 không chỉ là một sự đổi mới kỹ thuật mà còn là một sự đổi mới văn hóa, trong đó các doanh nghiệp nhận ra giá trị của việc xây dựng các mối quan hệ chân thành và hợp tác với khách hàng của họ.
All that glitters is (not) gold.
Mặc dù việc xây dựng cộng đồng web3 mang lại nhiều tiềm năng, tuy nhiên có một điều cần lưu ý là tất cả những gì lấp lánh không phải lúc nào cũng là vàng. Trong khi cộng đồng truyền thống vẫn có thể tiếp tục tồn tại, thì sự quan trọng và ảnh hưởng của chúng có thể giảm dần khi cộng đồng web3 tiếp tục phát triển và cung cấp những cơ hội mới cho hoạt động xã hội, kinh tế và kinh doanh.
Tuy nhiên, các công ty có thể vẫn sẽ cố gắng hợp tác với các cộng đồng web3 hoặc tự phát triển chiến dịch web3 của riêng mình, nhằm tìm kiếm những cơ hội mới mà cộng đồng truyền thống hiện tại chưa thể đáp ứng được.
Điều này có thể là cơ hội quá lớn để bỏ lỡ.