Bắt đầu từ ngày 23 tháng 4 năm 2025, Google sẽ áp dụng chính sách quảng cáo mới nghiêm ngặt đối với lĩnh vực tiền mã hoá trên toàn khu vực châu Âu. Theo đó, các sàn giao dịch và ví tiền mã hoá bắt buộc phải có giấy phép hợp lệ theo khuôn khổ Markets in Crypto-Assets (MiCA) của Liên minh châu Âu hoặc đăng ký theo quy định của Crypto Asset Service Provider (CASP) để được phép quảng cáo trên nền tảng Google.
Đây là một bước tiến quan trọng trong việc hỗ trợ mục tiêu của MiCA: bảo vệ người tiêu dùng và ngăn chặn các hoạt động bất hợp pháp liên quan đến tiền mã hoá, đồng thời thiết lập một khuôn khổ an toàn hơn cho thị trường crypto tại châu Âu.
Google yêu cầu bắt buộc về giấy phép MiCA và chứng nhận quảng cáo
Theo chính sách mới, các nền tảng crypto muốn quảng cáo tại các quốc gia thành viên EU như Đức, Pháp, Ý và Tây Ban Nha phải có giấy phép MiCA hoặc đăng ký CASP. Ngoài ra, doanh nghiệp còn cần đạt được chứng nhận quảng cáo từ chính Google.
Chính sách này nhằm hợp nhất các quy định rời rạc giữa các quốc gia thành một hệ thống quản lý thống nhất trên toàn khu vực. Mặc dù không áp dụng cho các quốc gia ngoài EU, đây vẫn là thay đổi có ảnh hưởng lớn tới ngành.
Google cho biết chính sách này được áp dụng để giảm rủi ro lừa đảo, đặc biệt là từ các đợt phát hành token (ICO) không minh bạch trong quá khứ. Tuy nhiên, nhiều doanh nghiệp nhỏ trong ngành crypto sẽ gặp khó khăn khi phải đáp ứng cùng lúc cả hai yêu cầu: chứng nhận từ Google và giấy phép MiCA từ cơ quan quản lý tại nước sở tại.
Ví dụ, để đủ điều kiện được cấp giấy phép MiCA, một doanh nghiệp cần vốn dao động từ 15.000 đến 150.000 euro, tùy thuộc vào loại hình dịch vụ cung cấp.
Phản ứng của ngành crypto trước chính sách mới của Google
Động thái mới của Google đang tạo nên làn sóng tranh luận trong cộng đồng crypto. Một mặt, quy định này giúp thanh lọc thị trường và tăng tính minh bạch. Mặt khác, nó có thể làm tăng chi phí vận hành và gây khó khăn cho các doanh nghiệp nhỏ trong việc tiếp cận thị trường quảng cáo.
Theo ông Hon Ng, Giám đốc pháp lý của Bitget, việc triển khai quy định MiCA là “một bước đi tích cực giúp cải thiện sự an toàn trên thị trường.” Tuy nhiên, ông cũng cảnh báo rằng các doanh nghiệp nhỏ sẽ phải đối mặt với áp lực lớn hơn do chi phí và quy trình phức tạp khi tuân thủ các yêu cầu pháp lý mới.
Luật sư Mattan Erder của Orbs bổ sung rằng Google thực hiện chính sách này chủ yếu để giảm thiểu rủi ro pháp lý cho chính mình, hơn là nhằm bảo vệ nhà đầu tư. Ông cho rằng nếu quy định MiCA và CASP quá tốn kém hoặc phức tạp, điều này có thể giảm tính cạnh tranh và hạn chế đổi mới trong ngành crypto.
Tuy nhiên, nhiều sàn giao dịch lớn như OKX, Bitpanda và MoonPay đã bắt đầu tiến hành các bước để được cấp phép theo MiCA nhằm đảm bảo tiếp tục quảng cáo trên Google. Đáng chú ý, Bitget cũng nằm trong số những sàn giao dịch đang quan tâm đến việc đảm bảo tuân thủ các quy định mới để tiếp tục phát triển tại thị trường châu Âu.
CryptoNews, xuất bản ngày 16 tháng 4 năm 2025. Nguồn tin này phản ánh kịp thời động thái mới nhất từ Google và bối cảnh siết chặt chính sách quảng cáo tiền mã hoá theo quy định MiCA tại châu Âu – một chủ đề đang được giới đầu tư và các sàn giao dịch lớn như Bitget đặc biệt quan tâm trong quá trình mở rộng và tuân thủ pháp lý tại thị trường toàn cầu.